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央视新闻（焦点访谈）：近年来，直播电商因其互动性强、传播范围广、交易效率高等特点，成为食品销售的重要方式。与此同时，食品直播电商领域虚假广告、假冒伪劣等风波也逐渐增多。如何规范这个市场？ 1月16日，国家市场监管总局发布《直播电商经营者履行食品安全主体责任监督管理规定》。这一《规定》直接针对的是直播电商经营者。那么直播电商到底是谁呢？根据食品安全管理规定，他们必须承担哪些责任？直播电商是一种新兴的电商模式。简单来说，就是直播。卖家可以在直播平台上实时展示产品，介绍壮举产品的使用情况和使用情况，同时与观众互动并提供购物链接，让观众在观看直播的同时直接购买产品。与以往的销售方式相比，直播因其交易的便捷性和快捷性而成为一种非常流行的销售营销方式。然而，这种新的营销方式却暴露出食品安全领域的诸多问题。国家市场监督管理总局法律顾问毛伟奇表示：“直播当事人和直播平台未尽到食品安全责任，对销售的食品不进行检验，造成了各种问题，损害了消费者权益。此外，网络直播电商是一个非常复杂的业态，涉及的法律关系较多，消费者权益受到影响。由于售后维权难以有效保障，消费者反应强烈。”为落实《食品生产经营企业食品安全主体责任规定》，网络食品电商平台“据平台统计，消费者最大的投诉和不满与“直播间食品虚假广告”有关。虚假食品广告的例子有很多，比如“红薯面不含红薯2”。粉丝超过200万的主持人，直播销量很大，在她的直播间里，红薯面条一直是热销品，他在直播中多次表示，这些面条的主要成分是红薯，没有添加任何东西，但消费者举报引发监管部门抽查，结果是，红薯面条中没有检出任何源自红薯的成分。Caster直播间里卖的土豆面。所谓“纯红薯生产”完全是虚假的商业宣传。监管机构对此进行了制裁。安格公司被没收违法所得，并处罚款165万元，并责令其缴款、停业整顿、限期改正。涉事红薯粉生产企业也被停业整顿，没收违法所得，并处罚款670万元以上。另一位著名网络主播也因虚假广告而受到处罚。其销售的香港美成月饼经相关部门调查举报，被认定存在虚假、误导性商业广告。据此，安佳公司被没收违法所得，罚款6894万元，责令停业整顿。毛伟奇：“从目前的情况来看一些被取消的直播节目，在履行食品安全首要责任方面取得了一些进展。不足之处主要是由于在直播之前，您对（销售的）产品，以及您所宣传或销售的产品的性质、成分和功能没有清晰的了解。可以说，他们没有履行食品安全主体责任，没有核实所销售产品的工厂证明文件。新规定明确规定，他们必须遵守直播前的进货检验和报告义务，不得在直播过程中进行误导性广告。 “解决直播食品销售混乱，首先要明确责任链。《直播电商经营者直播食品安全主体监督管理规定》为金融监管部门明确。直播电商经营者首次不再是单一主体，而是包括直播电商平台经营者和直播场所经营者。主体分为四类：运营商、直播营销商、直播营销商和服务商。这四类实体交织在一起，形成了完整的在线食品销售链。 《规定》对整个链条进行了严格限制，使每个环节都有明确的“责任清单”。首次明确直播营销者从事美食直播电商活动必须建立严格的选品制度。作为参考，《规定》明确了直播营销者的责任，规定必须履行检查职责，确认信息真实，不得制作虚假广告。但实际上他们不是专业卖家，可能没有太多知识，尤其是食品安全方面的知识，因此他们必须承担一系列义务。即使您不是专家，您也应该变得更加专业并接受培训，或者，如果您自己做不到，请找专业机构来执行像这样的一系列合规审查。食品安全无小事；每个问题都至关重要，必须从源头上防治。 “不仅如此，条例还列出了直播电商平台的一般监护人和第一责任人的责任。根据《2025年中国网络视听发展研究报告》数据，到2024年底，我国网络直播用户数将超过8.3亿，占网民总数的75.2%，主播账号数也将超过1.8亿，形成庞大的直播网络面对如此庞大的市场规模，平台的责任显得尤为重要，一个基于平台的技术和数据优势，《规定》应明确“检查、调查、报送、立即删除”全流程的工作机制，并将直播间经营者资质、直播行为合法性等纳入“食品安全风险”。通过智能监控，及时发现误导性广告、假冒伪劣产品和不合格产品。直播结束后，销售记录必须保存三年，作为后续维权和监管的依据。他强化直播带货销售平台的安全责任，目的是从各个方面杜绝假冒伪劣产品，就是杜绝。整个过程。食物流向市场。如果直播间出现假冒伪劣食品，消费者可以直接接入平台维权。例如直播销售的主要对象是农产品。许多农产品本身没有标签或生产证书，因此质量取决于投手的说法。尤其是一些名优农产品，在直播间里经常被假冒。岁末年初，正是可以吃冬笋的季节。临安冬笋、天目笋产于杭州临安市，以品质优良而闻名，成为各电商直播间销售的中流砥柱。直播间出售的临安冬笋均价在10元一斤左右，但临安当地的一家大生产商告诉记者，这个价格还不够覆盖成本。今年临安市冬笋收购价每斤20元左右，但直播间的销售价格却是每斤10元。氮不仅价格相差较大，而且实际产量与网上销售不符。有的直播卖家动不动就卖出数万只临安冬笋。记者从临安市农业局了解到，今年冬季干燥少雨，冬季笋的实际产量不足以支撑全国网络直播间的大规模销售。那么直播间里低价的“临安冬笋”从何而来呢？据直播间消息，记者进行了采访。在临安区太湖源市的一家农村电商直播中心，记者看到几名工作人员正在忙着包装几只冬笋。从直播上的标语和产品包装的产地来看，这里销售的产品似乎是当地种植的“临安冬笋”。然而，门口的几辆车都是外州的，让人有些怀疑。记者在冰库旁的桌子上看到了尚未被没收的回购登记册，发现了廉价冬笋的真面目。据最新收购记录显示，重达8000公斤的货物于1月10日抵达湖南省。专家告诉记者，外省冬笋收购价每斤仅4至5元。一些商家低价收购冬笋带到临安，谎称是临安本地的冬笋，在直播间里高价出售。这不仅误导了消费者，也损害了当地生产者的利润，严重损害了冬笋的品质。遇到这种情况，消费者可以根据《lto监督管理规定》直接向平台维权。《直播电商经营者履行食品安全主体责任监督管理规定》针对直播间销售食品中最突出的问题，明确了13类禁止食品和10项禁止直播行为清单，并要求线上直播电商平台切实履行食品安全管理责任，对违反义务、失职行为制定了明确、严厉的处罚措施： l. 直播电商平台抽检后未开展预筛查、过程监控及一系列检查的，建立相应的处罚措施。这包括责令改正、警告、罚款，甚至停职我们的案例。并规定了销售许可等各项要求，并明确了直播电商平台的法律适用问题。”值得注意的是，《直播电商经营者食品安全主体责任监督管理规定》的出台并不是食品安全领域的单独政策。近期公布的《直播电商监督管理办法》已对直播电商领域的虚假广告和误导性信息进行了严厉打击。全面规范消费者维权难等共性问题，建立直播电商监管总体框架，明确平台“生态治理第一责任”，负责全链条监管。《商务监督管理办法》，对食品安全重点领域进行了专项完善和补充，将于今年3月20日正式实施。食品安全直接关系到公众健康和消费者信心。无论是线下销售还是线上直播销售，这都是行业不可触碰的底线。《规定》重点“链条全管理、各环节问责”，明确要求行业准入码，压实行业“第一负责人”责任明确直播间经营者、营销者、服务机构、营销者的责任，强化监督管理办法，细化消费者保护，精准治理行业扰乱、弥合责任缺口，不仅彰显了国家规范行业的决心，也为行业筑牢了坚强的防线。或“所说内容的安全性”。只有这样，直播电商才能实现更加可持续的发展。
（编辑：项小斌）